在著手進行具體的網(wǎng)頁制作之前，一個系統(tǒng)、周密的網(wǎng)站策劃是項目成功與否的基石。如果把網(wǎng)站比作一棟建筑，那么網(wǎng)頁制作就是施工階段，而策劃則是必不可少的設計藍圖階段。本文（上篇）將聚焦于網(wǎng)站策劃的前期核心環(huán)節(jié)，為后續(xù)的網(wǎng)頁制作打下堅實基礎。
一、 明確目標與定位：策劃的起點
一切策劃始于清晰的目標。需要深入思考并回答以下問題：
- 網(wǎng)站核心目標是什么？ 是品牌展示、產(chǎn)品銷售、信息發(fā)布、客戶服務，還是資源整合？目標需具體、可衡量。
- 目標用戶是誰？ 詳細描繪用戶畫像，包括年齡、職業(yè)、地域、興趣、網(wǎng)絡行為習慣及核心需求。例如，一個面向年輕設計師的作品集網(wǎng)站與一個面向中老年群體的健康資訊網(wǎng)站，其策劃方向截然不同。
- 網(wǎng)站的核心價值主張是什么？ 即網(wǎng)站能為用戶提供什么獨特的價值，與競爭對手的差異在哪里。
二、 內(nèi)容規(guī)劃與結(jié)構(gòu)設計：信息的骨架
在目標明確后，需要規(guī)劃承載信息的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。
- 內(nèi)容清單梳理： 羅列出網(wǎng)站需要展示的所有內(nèi)容元素，如公司介紹、產(chǎn)品/服務詳情、新聞動態(tài)、聯(lián)系信息、用戶案例、下載資源等。區(qū)分核心內(nèi)容與輔助內(nèi)容。
- 信息架構(gòu)設計： 這是策劃的關(guān)鍵。將內(nèi)容進行邏輯分類和組織，設計出清晰的網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu)。通常采用“站點地圖”的形式，規(guī)劃出首頁、一級欄目、二級欄目乃至更細層級的頁面關(guān)系。這直接決定了后續(xù)網(wǎng)頁的目錄結(jié)構(gòu)、菜單設計和用戶體驗的流暢度。
- 頁面內(nèi)容規(guī)劃： 針對首頁、列表頁、詳情頁等主要頁面類型，規(guī)劃其需要包含的模塊、內(nèi)容區(qū)塊以及大致的布局意向（例如橫幅區(qū)、介紹區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、新聞區(qū)、聯(lián)系表單區(qū)等）。
三、 功能需求界定：靜態(tài)與動態(tài)的考量
網(wǎng)站不僅是信息的陳列，還可能需要交互功能。需要明確：
- 基礎功能： 如站內(nèi)搜索、導航菜單、表單提交、地圖嵌入、文件下載等。
- 高級/動態(tài)功能： 是否需要會員系統(tǒng)、內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)（CMS）、在線支付、用戶評論、數(shù)據(jù)統(tǒng)計后臺等。這些功能的界定將直接影響技術(shù)選型（如采用純靜態(tài)網(wǎng)頁還是動態(tài)網(wǎng)站程序）和開發(fā)成本。
四、 視覺風格與品牌調(diào)性定向
在進入具體視覺設計前，策劃階段應確定大致的風格方向，以確保網(wǎng)頁制作時的視覺統(tǒng)一。
- 品牌一致性： 網(wǎng)站的視覺風格（色彩、字體、圖形元素）應與既有的企業(yè)標識（Logo）、VI系統(tǒng)保持一致或協(xié)調(diào)演進。
- 風格關(guān)鍵詞： 用幾個關(guān)鍵詞定義期望的視覺感受，例如“科技感、簡約”、“溫馨、親和”、“活力、創(chuàng)意”或“專業(yè)、穩(wěn)重”。可以收集一些符合這些關(guān)鍵詞的參考網(wǎng)站作為示意。
- 用戶體驗（UX）考量： 初步思考用戶操作的便捷性，例如按鈕位置是否合理、信息層級是否清晰，這為后續(xù)的交互設計提供指導。
****
以上四個步驟構(gòu)成了網(wǎng)站策劃上半部分的核心內(nèi)容。通過完成目標定位、內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃、功能界定與風格定向，我們實際上已經(jīng)繪制出了一份詳盡的“建筑藍圖”。這份藍圖將作為下一階段——網(wǎng)頁設計與制作（下篇將詳細探討）——的明確指導文件，確保所有參與者（策劃、設計、開發(fā)、內(nèi)容提供者）目標一致，有效避免項目過程中的反復與偏差，從而高效、高質(zhì)量地推進網(wǎng)站從構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實。
